环保购物袋推广方案

　　一、前言

　　伴随人们生活节奏的加快，社会生活正向便利化、化发展。顺应这种需求，一次性泡沫塑料饭盒、塑料袋等开始频繁地进人人们的日常生活。这些使用方便、低廉包装材料的出现给人们的生活带来了诸多便利。但另一方面，这些包装材料在使用后往往被随手丢弃，造成"白色污染"，成为极大的环境问题。

　　我国是世界上十大塑料制品和消费国之一。据调查，北京市生活垃圾的3%为废旧塑料包装物，每年产生量约为14万吨;上海市生活垃圾的7%为废旧塑料包装物，每年产生量约为19万吨。丢弃在环境中的废旧包装塑料，不仅影响市容和自然景观，产生"视觉污染"，而且因难以降解，对生态环境还会造成潜在危害。

　　近日，国家出台了一系列针对防治“白色污染”的政策，为此我们在执行国家政策的同时，为了从根本上缓解“白色污染”造成的危害，做了这个“环保型购物袋”推广方案，希望能为我们赖以生存的环境做应尽的贡献。

　　二、

　　(一)生产

　　“环保型购物袋”的提倡运用，虽然可以有效地缓解白色污染的蔓延，但在生产上的成本上比普通塑料袋高出不少。

　　名称

　　生产成本

　　出售费用

　　普通购物袋

　　0.08~0.1元

　　0.1~0.3元

　　可降解购物袋

　　0.3~0.4元

　　0.3~0.6元

　　环保型购物袋

　　1.5~2.5元

　　3-4元

　　(二)售卖价格

　　由于生产成本的大幅度增加，而导致售卖价格的提高。这就使得消费者处于旁观状态，并产生“同样是装东西，用途都一样，还不如用便宜的划算”这样的心理。

　　(三)生活习惯

　　普通购物袋自问世以来，几代人早已把它们当成自己生活中必不可少的物品，加之生产成本低、价格极其便宜、购买方便等特点，一直处于被青睐的地位。

　　而“环保型购物袋”的推广是在人们已经习惯于普通购物袋的趋势之下进行的，它的推广实施必定要颠覆人们已经习以为常的生活习惯，重要的是人们早已经习惯了普通购物袋的性价比。由于“环保型购物袋”的成本高，相对应的在出售价格上也会比普通购物袋高出不小。

　　虽说是生活习惯上的因素，归根结底还是价格上的不习惯，让消费者一时很难接受。

　　三、目标受众

　　(一)消费群体分类

　　结合银座商城服务性质，消费群体可以划分为两大类：一、消费高中档名贵的消费者。二、消费日常生活必须品的消费者。

　　(二)消费特点

　　依据银座商城的消费群体分析可以得出：

　　1、消费高中档名贵品牌的消费者。此类消费者绝大部分是拥有雄厚的实力和稳定的社会地位，或是具有高度的文化修养和品位鉴赏。较之品牌的和价位，他们更在乎的是购物中享受到的服务，和购物环境所营造的氛围。

　　2、消费日常生活必须品的消费者。此类消费者所涵盖的目标受众较为复杂，不论是收入丰厚的社会地位人士，还是收入一般的工薪阶层，对于日常生活必须品而言，没有明显的划分区域。

　　四、目标确定

　　通过一系列的告知，使消费受众在思想上重视“白色污染”对自身生活工作环境的危害，从而在具体行动上增加对“环保型购物袋”的使用量，减少对普通购物袋的使频次。

　　五、广告主题

　　“白色少一点，绿色多一点”