幼儿园公益系列活动方

　　意图与原则：

　　中国13亿人口，3.6亿是儿童，孩子是祖国的春天，民族的未来，社会的希望。3.6亿一个庞大的数字，它让我们看到的是百花争艳、万紫千红，生机盎然、千帆竟发的世界。同时对于商家的营销活动，儿童领域的消费一直是比较强劲的，从商业角度分析是一个比较能够“赚钱”的领域。如何挖掘这块“蛋糕”，是本案将要探讨的主题。

　　在这个信息爆炸的时代，值得公众关注的东西太多太多，报纸、电视、互联网等等，怎样能提高公众对的关注率?往往是一个艰辛的过程。尤其是儿童市场，如何在最短的时间内赢得他们的关注?给他们新的感觉和刺激、新的回报形式，突破以往活动的赠书、送光盘、常规的亲子活动等等?如何在现阶段对目标市场进行精耕细作?

　　儿童是世界的未来，家庭的希望，由于中国近年来实行的生育政策，使儿童成为每个家庭的“太阳”，在家庭当中具有举足轻重的地位。

　　儿童时期是个性成长的关键时期，良好的环境和教育是儿童成长的保障。

　　幼儿园的儿童心理：善变、盲目、新鲜、刺激、对单个事物的关注时间较短。

　　具有不完全的消费行为，通过儿童影响家长的关注和消费是本案的目的。

　　宗旨：

　　针对目标公众的行为特点，想他人所未想，做他人所未做。新颖、独特的原则，要有悬念和新意。环环相扣、作细作透，确保活动对目标公众市场的延续性和影响力。

　　原则：

　　1、活动要有新意。针对幼儿的年龄特点、心理特性。将爱新鲜、刺激的特性加以利用。

　　2、要有极强的参与性(特别是吸引家长参与)和较长的时效性。由于幼儿年龄较小，无自主消费的能力，所以应积极吸引家长的参与。同时留给公众的印象应该是长久的、深刻的。

　　3、能够给参与者带来利益。通过我们的活动可以实现多方位的收获;赠品、健康、良好的育儿习惯等等，只有让参与者实实在在的有所收获，活动才能达到预期的目的。

　　4、良好的传播配合。活动不是最终的目的，而是一个手段。最终的目的是以此达到“广而告之”，增加形象、促进销售的作用。吸引目标公众的眼球!通过有创造性的活动，结合良好的传播，影响公众的消费行为。

　　5、活动的可执行性。重在执行，好的创意只是成功的开始，科学严谨的执行才是成功的保证。只有高效的执行才能使策划释放出巨大的光芒。